今年度的时尚消费趋势，多元到无法用一两种风格简单概括。

在年轻人的世界，老钱风、新中式以及城市户外机能风等趋势并驾齐驱，反映了他们个性多元的时尚消费理念。在时尚消费场域，年轻人没有盲从跟风，而是从个人喜好出发，通过个性穿搭彰显时尚品味。

从“多巴胺”到“内啡肽”，从“内啡肽”到“美拉德”，从“美拉德”到“五金女孩穿搭”，多种时尚趋势在抖音此起彼伏，令抖音成为品牌方观察年轻人时尚消费趋势的绝佳窗口。

面对挖掘年轻人生活方式趋势的绝佳机会，抖音生活服务推出了明星生活方式精品内容主题项目之一的「2023生活大赏」，又基于对年轻群体时尚生活趋势洞察，抖音生活服务携手荣耀V Purse开启精品内容模块——「时尚生活大赏」。活动期间，特邀国际超模奚梦瑶、6位抖音头部达人与近百位本地生活达人，深度联动拉瓦萨LAVAZZA咖啡、上海阿纳迪酒店，打造Citywalk、咖啡、下午茶等时尚生活场景，传递“只要心中有时尚，生活处处是T台”的时尚态度。

01 抖音生活服务 x 荣耀V Purse x 奚梦瑶 ，演绎Citywalk时尚步调

女孩们所追逐的时尚生活趋势，不再局限于时尚杂志与秀场T台。

当Citywalk、多巴胺和美拉德穿搭等趋势兴起，女生们早已明白“生活处处是舞台”。那些既追捧时尚趋势，又热爱生活的女生，更是将自己的生活日常演绎得如时尚大秀一样精彩。而在抖音生活服务与荣耀 V Purse钱包折叠屏联合出品的明星vlog当中，国际超模奚梦瑶就通过美拉德风citywalk大片，诠释出自己对今年度时尚趋势的独特定义。

在一分钟的vlog中，国际超模奚梦瑶肩挎荣耀V Purse，从艾迪逊酒店启程，以优雅猫步在外滩、WIN BARBER SHOP等网红打卡点自在穿梭，白色晚礼服、咖色大衣、黑色西装外套等美拉德穿搭不仅风格上与取景地巧妙融合，而且彰显了国际超模对时尚生活趋势的敏锐触觉。关于如何走好生活这场大秀的问题，国际超模选择亲自演绎，从而让更多女生相信：即使身处车水马龙，只要拥有时尚生活态度，citywalk也能走成catwalk。只要你真正热爱生活本身，那脚下的路便是你专属的T台秀场。

当这支美拉德风vlog因奚梦瑶的精彩演绎冲上抖音热榜，「抖音时尚大赏」主张的「以时尚相约，去过我爱的生活！」也投射到用户眼前。

02 咖啡 x 下午茶，抖音生活服务携手荣耀V Purse，将时尚趋势融入当代生活

在这场「时尚生活大赏」中，奚梦瑶引起站内用户热议的vlog只是开端。从阿纳迪酒店到拉瓦萨LAVAZZA咖啡，6位超头达人来到「时尚生活大赏」合作商家打卡，并加挂相关话题#时尚生活大赏 发布主题vlog。

“臭蛋”在这里换上最近添置的几款新衣拍出多张时尚大片；新晋辣妈“潇洒杨女士”带女儿前来学习时尚趋势；情侣vlogger“孙冰法（冰娇）”将时尚生活趋势注入浪漫元素；“胡阿小小”与好友共同演绎出时尚生活趋势的千姿百态；“桃子味”将自己的“巡回宠粉计划”巧妙融入活动主题；“孟西”把成长烦恼与时尚趋势巧妙结合，进而引起共鸣……当达人们结合自身对时尚的理解，传递出自己的品味与主张，他们手中握着的荣耀V Purse钱包折叠屏，也在用百变幻彩钱包造型演绎“轻薄+大气”的特质，让今年秋冬又多了一款值得入手的时尚单品。

利用线下优势吸引更多年轻人参与「时尚生活大赏」，抖音生活服务携手荣耀V Purse，打通了年轻人最喜欢的咖啡店、下午茶这两大时尚消费场景。首先，合作双方在全国超百家拉瓦萨LAVAZZA咖啡门店推出「荣耀V Purse请你1分钱喝拉瓦萨LAVAZZA」活动。用户通过抖音搜索[LAVAZZA拉瓦萨咖啡]团购，即可用1分钱享受每天限量500份的阿芙佳朵咖啡。与此同时，现场门店还提供拉瓦萨LAVAZZA咖啡与抖音生活服务和荣耀V Purse合作推出的抱枕、桌面以及冰淇淋牙签旗等小物，在为年轻人提供拍照道具的同时，拉动了荣耀V Purse的曝光度与能见度。

此外，在国际酒店阿纳迪，联手推出定制艺术下午茶，将艺术与时尚结合，赋予荣耀V Purse更多和精致、时尚生活的关联。在达人影响力加持下，线下成功点亮「时尚生活大赏」。

03 「以时尚相约，去过我爱的生活！」：线上线下潮起潮涌，赶时髦的网友都来了

从线上到线下，关于「时尚生活大赏」的热议持续发酵，与拉瓦萨LAVAZZA咖啡、上海阿纳迪酒店合作套餐更是引来数百名本地达人打卡分享，带动相关话题#时尚生活大赏 总曝光量突破3亿。

在微信，公众号《上海潮生活》《抖音生活服务》《LAVAZZA拉瓦萨咖啡》联合释放活动信息，带动更多用户到现场体验，打卡内容回流线上，商家门店GMV与新客数量取得大幅增长。

抖音生活服务凭借对时尚的敏锐洞察，用明星、达人的vlog拉开帷幕，引发有着时尚生活态度用户的深度共鸣。之后通过下午茶、咖啡等线下场景实现用户促活，让品牌营销「沉浸式」融入用户生活，并激发UGC回流线上。线上营销与线下营销因此实现良性循环，平台、品牌、商家因此实现三方共赢。

结束语

截止11月7日，时尚生活大赏总曝光高达3.6亿+，其中抖音话题#时尚生活大赏 话题曝光超过3亿，荣耀V Purse首创的钱包折叠屏形态，不仅刷新年轻人对折叠屏的美学认知，同时也进一步彰显出潮流单品特有的精致、时尚的特质。

抖音生活服务顺应时尚生活趋势变化，深度联动明星、达人、品牌、商家， 通过“明星vlog+达人vlog+商家合作”的内容矩阵，让限定创意大事件在站内迅速传播。当年轻人在抖音追逐时尚生活趋势，品牌和生活服务商家也能“顺势而为”，在趋势中实现深度种草。

未来，「2023生活大赏」项目将基于“去过我爱的生活”的核心定调，持续洞察平台上精致生活相关的新生热点，发掘具有共鸣的生活趋势，放大内容价值和场景优势，让美好生活的理念，永不间断地传递。