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广告行业是经济晴雨表 2019年“经济有点难”

2019-9-12 15:29| 发布者: 八链财经| 查看: 141| 评论: 0|来自: 八链财经| 查看评论

(八链财经9月12日)相信,今年2019年很多人会发现经商创业“好难”,日子不好过。是的,大家多多少少都受到影响。而广告行业正是体现经济好坏的一个关键行业。

广告常被称作经济晴雨表、市场风向标,“广告热、经济热、市场兴”,“广告冷、经济冷、市场衰”。至少,说明企业没有能力通过广告扩大影响,没有能力展现企业的实力,继而从一个侧面反映了经济的整体运行状况以及发展趋势。

2019年第一季度全媒体广告花费的前五行业是——食品邮电通讯药品饮料商业及服务性行业,除了食品行业广告花费同比上涨了11.8%之外,其他几个行业均有不同程度的下滑。而原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投,则影响了饮料行业在一季度的整体表现。如往年投入力度很大的蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费就明显减少,可口可乐、雪碧的广告花费也在缩减。前几年大打广告战和诉讼战的王老吉和加多宝,也在“和好”以后减少了广告投入。

2019年第一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中,药品和保健品的品牌数量明显减少,广告投放量下滑。榜单中出现了几个新面孔,如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。特别是一度前景暗淡的康师傅,今年一季度增加了广告投放,首次进入全媒体TOP20品牌榜单。

另外我们谈下互联网广告,以15大互联网巨头的广告收入来看,虽然都保持一定增幅,有的增幅还比较大。像趣头条,增幅达到371%,美团也达到90%,但是,主要互联网巨头的增长幅度并没有这么大,特别是百度与腾讯,前者已经跌落到1位数增长,为2.8%,后者则面临比较大的广告收入增长压力。只有阿里的广告收入,比去年同期有所增长。

广告的主体是企业,广告业务多,毫无疑问说明企业的运行好,企业能够用于广告投入的力量足、资金多、能力强。而从今年一季度的情况来看,广告业务呈现出全线下滑的格局,特别是以实体企业为主要载体的传统媒体广告,更是表现得十分疲弱,且呈难以改观格局。所以,也比较直观地反映了整个经济的运行状况,特别是实体经济的运行困难。

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